先秦·孔子《論語·子路》：“君子和而不同”。在物質多元化、信息大爆炸的時代，很多品牌產品都趨于同質化，缺乏鮮明的個性，品牌和產品的生命力自然也較差。在汽水飲品領域也是如此，上世紀普遍掀起“國外”品牌學習潮，無論是規格、口味、包裝等，都千篇一律，很難讓消費者有較好的感知和體驗，近年來又模仿“國貨”品牌，以情懷營銷為本，產品打造卻一言難盡。當然，萬事皆有例外，也有不少品牌堅持自己的特色，不斷向上生長，持續帶給消費者驚喜，個性鮮明的大窯就是其中之一，差異化屬性突出，讓消費者、行業眼前一亮。
扎實基本功，不網紅的實力派
任何文化背后都是潮流積累，是當下社會品味的集中體現，代表著一代人的審美選擇，網紅文化也是如此。但網紅人設翻車、網紅產品翻車，信譽度被嚴重透支，網紅“飲品”的好感也被過度消費，注定其發展周期猶如“曇花一現”，背后原因是缺乏“基本功”，極難長久。
所以，企業在發展時，一定要做好定位。誕生于上世紀的大窯，從發展之初，就秉承著中華食品制造業薪火相傳的工匠精神，憑借出眾的口感、過硬的品質、性價比大容量，成為眾多消費者的經典記憶。在市場建立認知后，大窯并沒有一蹴而就。而是細細打磨產品品牌，具備極強發展韌性，扎實做好基本功，在科研、生產方面投入巨大。2014年起，大窯先后在內蒙古呼和浩特、寧夏石嘴山、遼寧沈陽、吉林四平、安徽阜陽、陜西寶雞、山東泰安、內蒙古烏蘭浩特、河北邯鄲等，打造出十大符合國家標準的生產基地，持續保障品質，以真實力讓大汽水名揚全國。
回歸最初心，有情懷的創新派
品牌的初心是什么？毫無疑問，是產品，是服務消費者。而消費者對品牌初心的強烈感知，并且能夠持續信賴，就是情懷所在。
而大窯長久以來堅持的初心也十分簡單，就是為普羅大眾打造好喝、性價比高的汽水。大窯汽水可以出現在高端時尚峰會，也可以出現在大眾餐桌上，是享有同等快樂全民化產品。更為重要的是，在很多品牌依靠“國貨”情懷，加價不加量時，大窯卻始終堅持本心。其520ml大容量產品，開創大汽水賽道，價格卻與日常所見的330ml左右的小汽水相當，極具性價比，才是真正的“情懷”。而且大窯還持續推出簡單實惠又日新月異的產品，除了明星產品大窯嘉賓系列，還創新研發了塞北山泉礦泉水、趣解蘇打氣泡水、查元香氣泡茶、柚LOVE蜜蜂蜜柚子氣泡茶、能量咖等多種產品，覆蓋全場景、全人群，持續升級消費者的體驗。
營銷自出圈，懂大眾的行動派
當大眾覺得某一品牌廣告鋪天蓋地時，其實很早就已經活躍在生活場景中了。大窯作為經典國民汽水，與其他品牌相反，其渠道比營銷先行，覆蓋餐飲、商超、零售、線上等海量渠道，在生活中隨處可見，大眾認知度高，早已經實現營銷自出圈。在加上大窯登陸央視、機場、高鐵、地鐵等強勢媒體，高舉高打，展現強大的執行力，影響力自然不可同日而語。另外，大窯還亮相淄博燒烤、打造誰是大窯王賽事等，都是營銷自出圈的表現，消費者也為大窯行動之迅速持續點贊。
“蘇世獨立，橫而不流”，品牌從初創到立足，從立足到有所發展，從有所發展到成就輝煌，是一個漫長的、循序漸進的過程。在這個過程中，品牌自身的差異感，正是其與眾不同的核心所在，作為大汽水版圖下的“領潮者”，大窯就在踐行其“差異化”的意義，推動國民飲品走向更大的舞臺。
