當所有實體門店哀嚎一片的時候，8月31日，A股商超百貨板塊多家公司在報告中，均重點提出以“即時零售”為代表的線上線下渠道融合發展趨勢，這是否意味著線下線上的界限即將成為歷史？
“線上下單，最快30分鐘送達”的即時零售業態在過去1年內發展迅速，越來越多消費者的外賣需求由餐飲延伸至各類商品，由此帶動了商超百貨等本地供給主力的新一輪增長。美團數據顯示，今年1-7月，該平臺上的品牌超市、便利店即時零售訂單同比去年增長39%，入駐線上平臺的相關商戶數同比增長20%，實體零售業正在以另外一種姿態奪回市場。
“現在已經沒有人在討論線上、線下誰為主的問題了。”有業內人士分析稱，線上線下有機融合、全新的消費場景令實體門店得以重新發展，不僅帶來了新的機遇，也給正在承受下行壓力的零售行業注入新生力量。
便利店作為城市供給的主體之一，憑借其在便捷性、即時性等方面的天然優勢，在面對即時零售的問題上，美宜佳門店近三年的線上訂單量增速均超100%，即時零售平臺儼然成為其業績增長的主要途徑之一。
在過去十幾年，中國電商模式飛速發展間，一套包括外賣騎手、智能調度的即時履約系統建立起來，大量的外賣騎手、技術驅動的數字平臺、不斷優化的配送時效等成為中國即時零售快速發展的關鍵因素。多家機構預測，未來數年，即時零售新業態面向的市場規模將會達到萬億元量級。艾瑞咨詢認為，2021年中國零售O2O滲透率約1.6%，預計2025年提升至7.8%，2025年即時零售規模約為1.2萬億元。
中國社會科學評價研究院院長荊林波認為，即時零售方便了消費者，反哺了大量中小微商戶，成為促進消費、助力中國經濟增長的新動能之一。
