“飲品行業看似門檻較低，但事實恰恰相反，或許不走尋常路才能獲得市場和用戶的認可。”據《2022年飲料行業用戶洞察報告》顯示，飲料行業平臺用戶心智可分為4種：獲取創意喝法、認識新品、了解飲用感受和評價、獲得飲品推薦。這也對飲品品牌提出了新的要求，但是大多數飲品“千篇一律”的表現，已經很難引起消費者的“格外關注”。因此，眾多飲品品牌也在“另辟蹊徑”上持續深耕，期待打造令消費者眼前一亮、長期熱衷的產品。而大窯飲品就高舉“大汽水”旗幟，以“大氣、勁爽”的明星單品掀起暢飲大汽水熱潮，并且在這條道路上不斷加速進階。
產品之速，規避“同質化陷阱”
產品的永恒核心是滿足消費者的真實需求，而產品創新的核心是提升用戶需求的滿意度、幸福感。從飲品市場來看，用戶需求無外乎對味道、喝法等體驗的看重，而傳統的小汽水，雖然在口味端一直有變化，但是275ml左右的容量，不能更好地滿足“暢飲、聚會、分享、性價比”等需求。由此，用戶痛點明晰。而區別傳統小汽水，大窯飲品避開“同質化陷阱”，打造大窯嘉賓、大窯橙諾等520ml差異化產品，讓大瓶更過癮的創意汽水喝法深入人心，也讓消費者極為認可。另外，大窯飲品還感知用戶的最新需求，開發出0蔗糖、0卡、0脂系列產品，完善產品矩陣，組合拳出擊，在市場上持續煥發活力。
另外，在產品的背后，大窯飲品智造工廠的作用也不可小覷，每一瓶大窯產品都要經歷調配、混比、殺菌、輸送及檢測……灌裝實瓶輸送及包裝等多道生產環節，在“食品安全0容忍”的質量管理體系加持下，品質自然出眾。
傳播之速，創新營銷先發制人
在傳統營銷中，對產品一致秉承著“酒香不怕巷子深”觀念，但是在新營銷時代，產品需要持續占領市場C位，離不開創新營銷的加持。而大窯飲品就洞悉到營銷的重要性，在2021宣布和華與華強強聯合，推出“大汽水，喝大窯”的新品牌口號和新的VI，讓消費者眼前一亮，并簽約國民實力派演員吳京為品牌代言人，高度契合的調性，也為大窯品牌打開了新局面。
在口號、VI、代言人確立之后，大窯并沒有停滯不前，而是通過央視、公交、地鐵、院線、微博、朋友圈6大傳播陣地，不斷賦能終端市場，還打造“誰是大窯王”等比賽，活躍在“中國年青馬大賽”等大型賽事之上，覆蓋海量客群，傳遞品牌聲音，跑出傳播加速度。
渠道之速，以誠意塑造共贏力
正因為產品、生產、營銷等逐漸完善，大窯飲品才能深受消費者喜愛，也吸引經銷商關注，這也為大窯全國渠道的搭建提速增效。對于合作伙伴，大窯飲品采取從能力基礎、軟性因素、行業地位、合作意愿的綜合評價系統，確保雙方長遠合作、健康發展。
以誠意促合作，讓大窯飲品的渠道得以快速鋪陳，目前，大窯飲品的足跡遍布31個省市自治區直轄市，被各地消費者所喜愛，也與經銷商持續締造“共贏力”，在市場上獨樹一幟。
大窯飲品通過對產品、生產、營銷、渠道的創新加碼，不僅滿足消費者的需求，更營造出“大汽水喝大窯”的氛圍和場景，構建起品牌獨一無二的優勢，持續領跑飲品市場，讓“國民汽水引領品牌”的目標加速兌現。
