近日，小龍坎在成都、上海、廣州、杭州、武漢五個城市門店上線“A-SOUL一周年 小龍坎熱辣火鍋派對”，完成火鍋行業(yè)與國內(nèi)原創(chuàng)虛擬偶像團體跨界合作的第一單。小龍坎品牌營銷總監(jiān)張磊認為，隨著信息技術(shù)不斷進步，“元宇宙”的宏大概念將持續(xù)具象化，深入到當(dāng)代日常生活中。虛擬偶像或?qū)⒊蔀槲磥韸蕵钒l(fā)展的新浪潮，與之合作，正是小龍坎品牌年輕化探索的重要嘗試。
首發(fā)4200份套餐預(yù)售，不到半天就售罄
12月8日，小龍坎在成都、上海、武漢、廣州、杭州等5個城市上線了“A-SOUL x 小龍坎聯(lián)動主題店”，店內(nèi)布置A-SOUL團體形象及周邊產(chǎn)品的展示。在12月7日，還上線了預(yù)售形式的單人小龍坎 x A-SOUL周年套餐。
根據(jù)小龍坎官方微博介紹，主題店活動會一直持續(xù)到12月19日，總共為期12天。12月7日，5個主題門店首發(fā)預(yù)售套餐共計4200份，上線23分鐘全部售罄。為回饋粉絲熱情與沒搶到的遺憾，第二天小龍坎在5個城市共追加1000份套餐，上線3分鐘再次被搶光。
購買套餐的顧客無一例外都是A-SOUL的粉絲，用戶“Garfield-YD”在套餐消費記錄下留言道：今天沒看直播，因為去廣州小龍坎吃火鍋了。我平時不愛社交，鼓起勇氣在評論區(qū)留言，邀請了一群素不相識的AU一起參加A-SOUL的聚會。到了現(xiàn)場看到好多好多的AU，大家也許有著完全不同的生活，卻因為同樣熱愛A-SOUL而相遇。和AU坐在一起吃火鍋，這樣的相遇真是像然然唱的那樣不可思議。
出道一年，A-SOUL躋身虛擬偶像頭部團體
人氣如此之高的A-SOUL到底是什么來頭？公開信息顯示，這個虛擬偶像團體，由樂華娛樂打造，系該企業(yè)首個虛擬策劃項目。樂華娛樂則是國內(nèi)娛樂行業(yè)的知名企業(yè)，其CEO杜華多年來擅長流量偶像打造，王一博、韓庚、范丞丞等藝人均出自其手。
A-SOUL由五位女性角色成員組成，名字分別是向晚、貝拉、珈樂、嘉然、乃琳。團體于2020年11月23日在B站發(fā)布第一個視頻，正式亮相。隨后，該團體以B站和抖音為主陣地，通過一系列生日會、直播、單曲發(fā)布、線下活動、演唱會等動作，迅速聚集起一批精準粉絲。
2020年12月2日，團體首支單曲《Quiet》發(fā)布，B站播放量為106萬。今年4月30日發(fā)布團曲《超級敏感》，B站播放量412.6萬。
如今，在B站搜索“A-SOUL”，視頻作品有1000個，專欄超1000條，微博上#A-SOUL#話題閱讀量675萬，五位成員及團體官方微博號粉絲數(shù)量共計633.8萬。其發(fā)展速度頗為驚人。其中成員貝拉是川渝出身，熱愛吃火鍋，而“出道一周年 一起沸騰吧”的slogan，完美匹配以“熱辣”為營銷賣點的小龍坎品牌，因此在一周年之際與小龍坎聯(lián)名，以線下門店場景為新觸點，以套餐+周邊為粉絲噱頭，開啟虛擬偶像與大眾餐飲合作的新范本。
大眾偶像“不是人”或成未來常態(tài)
虛擬偶像并非國內(nèi)首創(chuàng)。日本虛擬偶像初音未來誕生于2007年，其音源數(shù)據(jù)來自于日本聲優(yōu)藤田咲。2010年，初音未來在東京舉辦“未來之日39感謝祭”演唱會，成為全世界第一個使用全息投影技術(shù)舉辦演唱會的虛擬偶像。
初音未來人氣高漲，影響力逐漸傳入國內(nèi)。受其影響，國內(nèi)的虛擬偶像開始出現(xiàn)。2012年，首個中文聲庫和虛擬形象的偶像“洛天依”在上海誕生，并于當(dāng)年第八屆中國國際動漫游戲博覽會上正式發(fā)布聲庫。隨后，洛天依成為國內(nèi)最早實現(xiàn)盈利的虛擬歌手，其影響力可見一斑。
過往，虛擬偶像更多還是活躍于飯圈之中。近年來，隨著00后成長，飯圈文化逐步破圈，各種非真人的偶像也開始進入到大眾話題之中。今年9月29日，北京環(huán)球影城開業(yè)約兩周后，上海迪士尼樂園推出新款定制IP“玲娜貝兒”。這只粉色的小狐貍沒有任何電影或音樂作品，但憑著簡單而傳神的肢體動作、與游客互動的真實感，就迅速在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵，沖上頂流位置。短短2個多月，抖音上“玲娜貝兒”相關(guān)話題總播放量已超過23億次。
小龍坎 X A-SOUL主題店排隊現(xiàn)場
小龍坎張磊認為，隨著95后、00后甚至10后成長，偶像形態(tài)將會持續(xù)多元化。這個過程中，信息技術(shù)不斷進步，虛擬偶像的聲音和視覺效果將不斷提升，變得更具有吸引力。借助著“元宇宙”概念逐步深化，虛擬偶像將成為未來娛樂發(fā)展的新浪潮。此次小龍坎與A-SOUL的跨界聯(lián)名合作，正是一種面向未來的嘗試。
“我們認為，未來的火鍋場景很可能是虛實結(jié)合，全息投影技術(shù)應(yīng)用到門店中，在吃火鍋時，對面坐著的是你的虛擬偶像，和你一起邊燙著食材邊聊天”，這樣的畫面也許是小龍坎的未來。
