記憶中自去年年底微傘游戲推出的《召喚神龍》后，今年并未再見到一款小游戲再度復刻往年依靠高難度與簡單玩法爆火的盛況，哪怕春節(jié)期間熱度相當?shù)摹短善桨l(fā)育》也沒能再現(xiàn)。正當筆者逐漸淡忘小游戲曾經(jīng)的成績之時，一款名不見經(jīng)傳的新品于9月初悄悄登陸了微信小游戲平臺。
這款名為《羊了個羊》的小游戲在初登陸的幾天并未獲得太多的關(guān)注。但意外的是，在中秋前后游戲迎來了一輪社交傳遞的高潮，并在假后返工的第一天和第二天，都沖上了微博話題熱搜榜的榜首。
經(jīng)過13號一整天在微博熱搜榜前五的位置上上下下后，游戲在14號晚上7點微博的話題閱讀量已經(jīng)達到了17.7億次。熱度雖然夸張，但這一次玩家對游戲的討論和以往幾乎沒有什么不同，有人吐槽游戲過高的難度，也有人開始寫起了游戲的攻略。
在持續(xù)“病毒式”的傳播后，游戲甚至先后在13-14號期間被前來挑戰(zhàn)的“網(wǎng)友”們擠炸了3次服務(wù)器。
一、這次是三消
去年微傘游戲推出的兩款游戲《合成大西瓜》和《召喚神龍》都是在“合成”這一玩法上做文章。這次，《羊了個羊》則來了個反其道而行之，選擇了更為人熟知的“消除”玩法。這套玩法與早已有之的各類Tile games并沒有太大的差別(后來在14號被指責抄襲《3 Tiles》再度拿下一條熱搜)。
玩家需要將相同圖案的方塊放進下方一個能夠裝載7個方塊的槽中，每三個相同圖案堆疊在一起便消除一次。這一玩法是非常常見的三消玩法之一，在《羊了個羊》里也并沒有太多不同。
并且游戲內(nèi)容相當簡單，與尋常的三消類游戲繁多的關(guān)卡數(shù)量不同，《羊了個羊》僅僅只有兩關(guān)，并且這個第一關(guān)，承擔了游戲新手教程的作用。
但在第一關(guān)里，游戲相當巧妙地用三個圖案將關(guān)卡設(shè)計成了必贏的情況，哪怕是瞎點也能夠毫無障礙的通過。這一做法一方面便于玩家迅速理解機制，另一方面又為玩家建立了“簡單”的心理預期。然后，他們就上當了。
在第二關(guān)里，游戲通過堆疊，加量等方式將原本簡單的排列組合變得隨機性極強。原本只有3個的圖案數(shù)量在第二關(guān)陡增到了13個以上。而整個方塊的布置方式又無法讓玩家準確預測接下來能夠獲得什么樣的圖案，卡手的情況頻發(fā)。
哪怕游戲提供了看廣告或者分享就能使用的3個技能，包括類似洗牌的重組，悔棋一步以及將三個在槽中的方塊移到一旁的緩兵技能，甚至還有一次失敗復活的機會，也并沒能夠降低游戲的難度分毫。
因為游戲充滿了意想不到的“欺騙性”，由于高度的不確定性，雖然玩家能夠看到浮于表面之下的其他方塊的圖案，但無法確定在拿取了面上的方塊后，是否還有大量方塊藏在下面而導致一著錯棋滿盤皆輸。
這樣看起來簡單而且似乎夠夠手就能獲得勝利的錯覺，與只有一關(guān)的挑戰(zhàn)長度激發(fā)了大量網(wǎng)友的挑戰(zhàn)欲望。外加上游戲會根據(jù)玩家的IP所在地為玩家分區(qū)陣營，并設(shè)置了排行榜，還搞起了每日話題討論，讓玩家相互對抗，調(diào)動玩家為了團隊的求勝欲。
除此之外，《羊了個羊》還加入了相當多當下流行的文化與梗的皮膚，提供給通關(guān)玩家進行炫耀。在游戲本就擁有挑戰(zhàn)難度的內(nèi)在驅(qū)動力同時，社交屬性的外部推力進一步擴大了游戲傳播。于是，一場在“節(jié)后綜合征”下使勁摸魚的網(wǎng)友大軍便涌向了這個很適合重復挑戰(zhàn)摸魚的小游戲。
二、成立兩年，拿出一個爆款
在經(jīng)歷了兩天近乎恐怖的社交傳播后，《羊了個羊》再一次復現(xiàn)了過去幾款小游戲陡然間爆火的盛況。其自身利用人們對勝利看似近在咫尺便會不斷嘗試的挑戰(zhàn)欲望，在一定程度上也足夠達到讓人上頭的效果。
雖然游戲在上線幾日后才姍姍來遲的爆火讓人有些捉摸不透，但不難發(fā)現(xiàn)，這類能夠激發(fā)玩家心中“抖M”之魂的游戲模式對于小游戲的爆火確實是一種屢試不爽的方法。不難預見在不久后的一段時間里，會有大量的模仿者登場。
作為游戲背后的開發(fā)商，北京簡游科技這個名號可能顯得有些不為人知。這是一家成立于2021年的年輕公司。不過有消息稱團隊是由《海盜來了》的核心成員組成，后者同樣為微信平臺的小游戲，曾在2018年創(chuàng)下月流水破億的成績。
在2022年的6月，吉比特對他們拋出了橄欖枝，收購了公司10%的股份，成為了簡游科技的第二股東。
雖然看似一朝爆火，但簡游科技在此之前就已經(jīng)是一個致力于開發(fā)小游戲的公司。他們曾在微信平臺推出過《月之村》、《瘋狂擦一擦》等產(chǎn)品，雖然獲得過十分不錯的成績，但都未能獲得《羊了個羊》的超高話題度。
繼《合成大西瓜》、《召喚神龍》后，《羊了個羊》的爆火看似并沒有那么巧合。同樣是簡單玩法與高難度的結(jié)合，同樣是利用網(wǎng)絡(luò)的社交傳遞層層擴大影響最終獲得了爆火。但后來的眾多模仿者再難復現(xiàn)的事實，也證明了這顯然并非是必火的法則。
這款僅開發(fā)了3個月就在社交平臺霸榜多日的手游究竟是如何在發(fā)布幾日后突然爆火，其實筆者也未能想明白，正如2021年的那幾款爆款神話一般。或許這又一次的天時地利人和的運氣使然，也可能真的有著我們暫未能參透的方法論，抑或是二者皆有的一場借“東風”。
但不可否認的是，同樣擁有過兩次產(chǎn)品爆火經(jīng)驗的簡游科技很好的把握住了“社交”這一關(guān)鍵。在最近透露過一款規(guī)模更大的休閑社交手游的消息，在靠《羊了個羊》一戰(zhàn)成名后，雖然熱度依舊，但我們也可以開始觀望，簡游科技能否再度拿著下一個爆款出場。
