從20世紀90年代末的傳統板式學習桌到易升降多功能學習桌椅產品，兒童學習桌椅行業的發展可以說是伴隨國民經濟快速發展，居民消費能力與審美水平逐步提升的過程。
從行業來看，兒童學習桌椅品牌尚屬年輕一列；從市場規模來看，2020年中國兒童學習桌椅市場規模為百億元左右，未來還將繼續保持高增長態勢；從品牌來看，市場競爭格局已基本穩定的基礎上，未來行業內優質企業在增量市場、存量市場均存在較大的發展空間。
作為國內兒童桌椅行業的頭部品牌，2平米在經過7個月的品類評選后，獲得了中國兒童學習桌椅品類「2021消費者信賴十大品牌」的榮譽。
平米聯合創始人王磊在接受新浪家居采訪時表示：“做兒童產業，要充滿愛與責任。產品和行為要形成統一的敘事線，不負消費者信賴。”
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新市場、新需求，2平米開辟兒童桌椅賽道
將時間撥回2015年，故事起源于一個設計師決定去做家居。彼時王磊先生還在國內最大的工業設計公司瑞德工作，主要負責方太等著名廚電產品的設計。做獨立的家居品牌是王磊當時的夢想，與合伙人賀行華先生成立2平米后，擺在王磊面前的，是從0到1的品牌如何走過初創期，探索出一條屬于品牌的正確道路。
“探索中當然走過彎路。最后我們決定把整個產品線聚焦在兒童學習家具上，也就是現在2平米最主要的兩個產品——學習桌和學習椅。這段經歷給到我們的啟發就是聚焦專注，才能真正做出符合市場和消費者需求的好產品。”王磊說道。
明確了方向之后，擺在品牌面前還有行業現狀。兒童學習桌行業較家居、建材、電器行業而言，成熟度、行業積累相對較低。沒有成熟的品牌梯隊，學習桌行業的標準也在逐步完善中，行業內各家各行其是，國內學習桌行業發展良莠不齊。而一個品牌想要長久發展，產品力是關鍵！
“做兒童產業安全和品質的標準一定要嚴苛。前不久2平米獲得了國際領先第三方檢測德國TÜV萊茵頒發的認證證書，這是行業里首家獲得"China Mark"認證的兒童家具品牌。”王磊介紹道。
事實上，早在2019年，2平米就已經受邀參與制定“浙江制造”標準，更受邀參與《兒童家具質量檢驗及質量評定》、《人體工程學兒童學習桌椅》等4項國家標準的制定。從產品的品質把控到參與行業標準的制定，2平米都走在行業的前端，為整個行業的發展貢獻余力。
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占據品類認知，以設計優勢實現品牌差異化
隨著人口紅利的消失，兒童桌椅行業不斷涌入入局者，產品同質化無可避免。面對這樣的情況，如何持續占據新品類的認知，保持快速增長，這不僅僅取決于企業在產品品質上的把控，更涉及到一個企業創新研發的實力以及對市場及用戶的洞察力。而這對于企業創始人來說，考驗的是其前瞻性以及對品牌成長邏輯的一個回歸。
“接下來兒童桌椅行業一定會面臨產品的分層，這是一個洗牌的過程。好的品牌占據消費者對新品類的認知，壟斷某種用戶“心智”，實現差異化。”王磊這樣說道。
如何實現品牌差異化，在王磊看來，2平米的品牌優勢便在于設計，這也是兒童學習桌行業的主要壁壘。2平米本身孵化于國家級工業設計中心——瑞德設計，因此2平米設計團隊的骨子里一直有一種強烈的產品設計基因，產品原創設計一直是他們的核心內容。
多年來，2平米在發展過程中收割了眾多設計獎項與產品認證。意大利A’Design設計獎、德國國家設計獎、德國紅點獎、德國IF獎、成功設計獎、臺灣金點獎、中國好設計獎、中國優秀工業設計獎等超20項設計大獎以及90多項國家專利，中國環保產品認證、FSC森林體系認證、TUV萊茵認證等權威認證。產品設計與品質，都獲得廣大用戶的一致認可，同時也在行業中建立起了專業壁壘。
“用戶的需求隨著時代的進步會產生新的變化，未來消費者會更加傾向選擇個性化的東西。學習桌會出現更多功能的配置，對于2平米來說，設計是我們的優勢，能夠滿足用戶對產品的需求”王磊說道。
03
深耕賽道，以用戶需求作為企業發展最終目的
目前，兒童學習桌椅行業整體呈現出愈發精細化的發展要求。在材料方面，消費者對健康環保的關注度有所提升，行業標準進一步完善，學習桌椅主要部件的環保標準將相應提高；在工藝方面，通過提高生產過程自動化程度以提升效率并保障產品質量；在功能方面，學習桌椅功能更加全面，從高度可調節發展到傾斜角度可調節、前后距離可調節，走向“電動化、智能化”成為未來發展趨勢。
然而趨勢之下，注意力稀缺的時代，容錯成本越來越低，品類選擇、產品設計上的快速迭代尤為重要，品牌在資源投入上也會變得更加謹慎和敏捷，避免陷入“偽需求”的陷阱中。
“我們對研發部門有三個設計原則，其中有一條就是為用戶而生，所有創新的源頭一定來自于用戶真實的需求和反饋，追求形式與功能的完美結合，不為設計而設計。”王磊介紹道。
如何收集用戶真實需求和反饋。2平米采用了原始的信息采集方式——走訪調研。累計調研20多個城市，走訪1000多戶家庭，通過這樣的方式去搜集有價值的數據和真實的用戶體驗。
王磊表示，我們投入了大量的精力去了解用戶，保證產品創新都來自于用戶真實需求。
而在談及品牌未來的發展方向，面對物聯網人工智能的變革，傳統制造業該如何布局當下的問題。對此，王磊篤定道，2平米將會繼續堅持在這個賽道里深耕，要把1厘米的寬度，做到1萬米的深度。
